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2015年建材行业发展趋势

2015年建材行业发展趋势
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发布时间:2015-01-08
     2014年即将走过,我们很快迎来了2015年,在年末岁尾之际,无论是品牌型企业还是渠道商都在思考:明年企业发展的主线是什么?企业的目标怎么制定?企业发展战略最核心关注的是什么?如何制定年度发展的计划?

每 个企业处于不同的发展阶段,拥有不同的资源和条件,这意味着每个企业所要制定的发展计划和目标是不尽相同的。但是每个企业有一点是相同的,那就是所处的客 观市场环境,无论是哪个品牌,是强是弱、是大是小,都要在这个相同的市场中去实现自己的计划和目标,这就意味着,一个企业只有看清了未来市场的发展趋势, 顺势前行,才能掌控好自己的这条船,使之更加顺畅和稳健的向前发展。

对于即将到来的2015年,建材行业的发展趋势是什么?有那些趋势是建材企业发展中必须关注的?通过对建材市场的探索研究,2015年,建材行业的发展趋势可以用一个核心字加十大关键词来概括。

2015年建材行业

贯穿全年的核心字:变

“变” 可以理解为变化,更可以理解为变革,2015年中国建材行业将是行业颠覆的元年,变革之势已经不可逆转的来了。如果说部分行业中拥有传统优势的企业 2014年还在观望,甚至抗拒互联网、移动互联网、电商给企业带来的不痛不痒的触动,那么2015年将是大多数建材企业开始进行互联网战略布局的元年。这 个观点基于以下三个基本事实。

2015年建材行业

十大关键词

1、OTO 探索自从马云与王健林打了那“1个亿”的赌约后,OTO,成为当前最热的一个词汇,即使比较传统的建材家居行业也离不开对OTO的关注,以及被它影响和改 变。之于建材家居行业,OTO也是一种大趋势,它是基于网络平台以及大数据整合,它必然带来销售渠道的变革、销售模式的变革以及盈利模式的变革。

2、大家居战略实践中国企业的商业模式似乎很难用所谓的理论讲清楚,众多聚焦战略的倡导者如果看到今天建材家居行业的乱象,一定大跌眼镜。2014年,似乎建材行业有梦想的企业都开始轮番展示自己的“中国大家居梦”,大家居的战略开始启动!

3、业务跨界延伸业务跨界延伸和大家居战略尽管在经营层面看似相似,但是确是不同的战略。大家居战略是站在企业一体化角度出发,考虑了业务、品牌、营销和客户的最大协同效应,而业务跨界延伸则更多从企业投资、战略布局等方面出发,并没有深刻的品牌协同的意味

4、 新生代消费者新时代,新变化,新趋势,OTO模式的发展,大家居概念的发展,都是基于市场环境的变化而来的,市场环境的最核心的元素就是消费者。进入 2010年代后,80后、90后一批具有新消费理念和消费价值观的群体逐渐成为市场主流人群,他们的生活观念、个性化的想法、独特的消费者方式,催动着建 材行业的变革。

5渠道变局

2013年-2014年,建材卖场也纷纷触网,红星美凯龙和居然都成立了电商部门,开始关注线上销售并且进行了探索,预计2015年建材卖场会加大OTO的步伐,这也是最值得关注的渠道变化。

6促销运动化与常态化

建材发展到今天,已经失去了被房地产行业带着往前跑的美好时光了,在竞争进入“白刃战”的时候,促销成为各商家必然手段。

2015年,我们会像感受当年家电玩促销战或者快消品促销常态化一样去接受建材家居市场的促销现实,一方面所有厂家和经销商都抱怨活动过多,消费者已经疲劳,商家效益不高,另一方面又陷入了没有促销导购员几乎不会卖货尴尬。

7、碎片化终端互联网给建材带来最大的冲击就是客户的去中心化,这将是2015年零售模式最大的变化。消费者不会聚集在某个单一的地方体验产品,而是分散在各个碎片化的终端里,因此这给区域营销带来了极大的挑战。

8、品牌重塑消费人群的变化必然引起品牌重塑的变革,如何应对新一代消费人群,研究新的消费群体来说他们爱听的话,做他们喜欢参与的传播内容成为建材家居不能回避的课题。

9、市场结构变化2014年建材家居市场的整体放缓让许多企业措手不及,由于房地产市场发展滞缓,造成了新房装修市场在一二三级城市均出现萎缩,市场的增长重点在城镇化进程中的四五六级市场。、

10、 行业整合2013年建材行业市场规模达到37242.9亿元,预计2014年将超过4万亿元的市场空间,一方面是巨大的整体市场容量,另一方面又是集中度 低的行业特征。例如地板行业领导品牌圣象集团预计2014年为50亿元销售额,然而相比国内500亿左右的市场,占比也只有10%左右。联塑集团2013 年销售额为130多亿元,相对应的管业925亿的市场,也仅有14%的份额。各个细分品类的集中度不高,必然引发行业的整合。